Забронировать консультацию
+38 (044) 334-39-14

проДвижение - это жизнь, или как сделать информационный портал популярным

Эксклюзив CitySites

продвижение сайта

После того, как вы стали счастливым обладателем новостного сайта, перед вами остро встает вопрос: “Как сделать ресурс популярным, чтобы он приносил прибыль?”

Интернет переполнен информацией об эффективном продвижении сайтов. Многие из них слишком унифицированы и не учитывают особенности информационных порталов.

Мы постарались разобраться во всех нюансах и разложить полезные рекомендации “по полочкам”.

5 главных отличий информационного сайта

особенности информационного сайта

Информационный или новостной сайт - это ресурс, который предоставляет своим посетителям актуальную и свежую информацию о различных событиях. Информационные порталы имеют несколько отличительных особенностей от других сайтов:

  • большое количество страниц и обширное семантическое ядро, поиск осуществляется  по информационным запросам;
  • наличие рекламы на сайте;
  • более простой анализ показателей конверсии: учитывается количество просмотров/скачиваний материала или регистраций посетителей для совершения каких-либо действий на сайте;
  • исходящие ссылки на сторонние ресурсы;
  • большой объем контента, который должен отвечать ряду требований, чтобы привлекать аудиторию и влиять на рост трафика.

Все эти “фишки” непосредственным образом влияют на специфику продвижения информационных сайтов.

Да здравствует контент!

контент

Сложно вспомнить, кто первым придумал фразу “Контент - король”, но переоценить значение качественного материала в продвижении сайта сложно. Простая формула “хороший контент = высокий трафик” работает безотказно. Банальный рерайт, непроверенные источники данных убивают репутацию медиа.

Информация на новостном портале должна отвечать следующим критериям:

  • актуальная;
  • достоверная;
  • точная;
  • своевременная;
  • уникальная;
  • грамотная.

Как добиться того, чтобы ваш сайт всегда был в ТОПе?

Во-первых, сформируйте квалифицированную редакцию. Инвестиции в хороших журналистов окупятся с лихвой, когда к вам на сайт будут приходить люди за очередной порцией качественных новостей, а реклама начнет приносить доход.

Во-вторых, контролируйте публикации на соответствие всем вышеописанным критериям, а также грамотно оформляйте их: добавляйте фото (обязательно прописывайте alt картинки), видео, ссылки на различные источники данных.

Для проверки текстов на уникальность и грамотность существует множество бесплатных инструментов, таких как Text.ru, Advego, Главред.

В-третьих, уделяйте внимание заголовкам. Хороший заголовок - целое искусство: он должен привлекать читателя, соответствовать ключевым запросам и т.д. Но следите за тем, чтобы контент соответствовал поисковым запросам ваших читателей. Однажды попавшись на кричащий заголовок и пустое содержание, человек вряд ли вернется к вам снова.

В наших ближайших публикациях мы рассмотрим, как правильно писать заголовки и тексты для новостных сайтов.

контент

В-четвертых, регулярно обновляйте контент. Это положительно сказывается на индексации сайта. Сегодня под любой запрос поисковые системы выдают тысячи страниц, поэтому задача сделать свою страницу уникальной и лучшей усложняется с каждым днем. Но если ваш материал что называется “зашел”, то эффект от публикаций может превзойти все ожидания - ваши читатели будут возвращаться за новой порцией хорошей информации и сами распространять  контент .

Важно также анализировать трендовые темы и делать прогнозы, заранее готовить статьи или спецтемы под какие-то события (1 сентября, Новый год и т.д.).

Изучайте крупные информационные сайты, черпайте их опыт, анализируйте, какие публикации позволяют им быть в ТОПе.

В-пятых, удерживайте аудиторию. Чтобы заинтересовать читателя, нужно придумать дополнительные функции: стимулировать посетителей оставлять комментарии к статьям, добавить на сайт необычные спецпроекты, возможность подписаться на рассылку интересных свежих публикаций или на сообщество в социальной сети, добавить интерактивность (например, форум) и т.д.

Конечно же, продвижение сайта не ограничивается только контентом. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь как можно больше трафика на свой новостной портал, то вам не обойтись без целого комплекса инструментов.

SEO - всему голова

seo

Характерным моментом SEO-продвижения информационного сайта является составление семантического ядра с преимущественно низко- и среднечастотными запросами. Семантическое ядро - список ключевых слов и фраз, которые наиболее полно характеризуют направление и тематику сайта.

Для медиа ресурса семантическое ядро в первую очередь нужно для того, чтобы правильно составить список и названия рубрик и разделов, адаптировать контент под поисковые запросы.

Тематику ресурса нужно определить еще до сбора ядра, выделить виды запросов пользователей (желательно, чтобы это были популярные темы, спрос на которые практически не меняется: криминал, политика, мода и пр.)  и подобрать к ним ключевые слова.

Чтобы составить эффективное семантическое ядро сайта, используйте специальные инструменты SEO:

  • mindmap (разработка структуры сайта и изображение ее с помощью блок-схем);
  • Key Collector (программа для создания семантического ядра, подбора ключевых слов);
  • анализ сайтов конкурентов ( например, с помощью сервиса similarweb).

Как мы уже говорили выше, особенность новостного портала - наличие большого количества страниц. Это положительный момент, т.к. позволяет применять внутреннюю перелинковку, но SEO-специалисту стоит быть очень внимательным в анализе сайта, чтобы исключить появление внутренних дублей страниц (на новостных сайтах - это распространенная проблема). Хорошо влияют на индексацию ссылки с социальных сетей, блогов, других сайтов (как органические, так и покупные).

seo

Всегда проверяйте свой сайт на ошибки внутренней оптимизации:

  • исключите дублирование страниц, title и заголовков;
  • настройте редиректы;
  • правильно составьте файл robots.txt;
  • заполните мета теги и description;
  • проверяйте факторы, влияющие на скорость загрузки сайта.

Большую часть этих моментов можно самостоятельно проверить с помощью различных SEO-сервисов

Вообще раскрутка информационных порталов подразумевает масштабность работ. Поскольку обработка большого количества страниц требует много времени, тщательного планирования, а возможно, и доработки,  владельцу информационного ресурса обязательно необходимо воспользоваться услугами специалистов.

SMM и реклама

SMM

Продвижение в социальных сетях. Этот способ раскрутки дает массу преимуществ:

  • большой охват аудитории (сложно представить сегодня активного пользователя интернета без аккаунта в какой-либо социальной сети);
  • тесное взаимодействие с читателями;
  • улучшение имиджа, и, как следствие, повышение трафика и ускорение индексации страниц поисковыми системами.

Продвижение медиа портала подразумевает добавление на страницы кнопок “поделиться в социальных сетях”, а также тизерных объявлений и рекламы в тематических сообществах.

Если приложить максимальные усилия для продвижения информационного сайта, то можно достичь высокого трафика из социальных сетей и регулярно привлекать новую аудиторию.

Что для этого нужно?

  • не пытайтесь охватить все социальные сети сразу. Остановитесь на 1-2 наиболее перспективных для вас. Для медиа портала отличным функционалом обладает Facebook;
  • регулярно обновляйте публикации, чтобы оставаться популярным для читателей. Дайджест новостей - наилучший выбор для информационного сайта;
  • не забывайте про хэштеги - они помогают находить публикации по схожей тематике и ориентироваться в рубриках.

реклама

Контекстная реклама - хороший способ для продвижения новостных порталов: вы можете оперативно менять ключевые слова, по которым показываются объявления, тем самым привлекая посетителей на самые “горячие” темы. Раскручивайте наиболее важные разделы сайта, пока ваш ресурс не выйдет в ТОП поиска.

Для региональных медиа или узкотематических сайтов идеальным инструментом станет таргетированная реклама, которая позволяет показывать объявления самой точной целевой аудитории (учитывая географическое расположение или интересы пользователей). Реклама потребует от вас финансовых вложений.

Комментарии

Добавить комментарий
Авторизуйтесь удобным способом
    Оставь первый комментарий