Забронировать консультацию
+38 (044) 334-39-14

Маркетинг 4.0

Авторские статьи

Маркетинг 4.0 - citysitesglobal.com

Влияние четвертой индустриализации на маркетинговые коммуникации

Двадцать первый век внес множество изменений в дома каждого из нас. И продолжает это делать до сих пор в промышленной индустрии, маркетинге, рекламе и др. отраслях.

Весь прогрессивный мир сегодня говорит о четвертой индустриализации, которая изменит мир, люди сменятся роботами, реальное общение – виртуальным, вступит в силу «интернет вещей», а также нас ждет существенный прорыв в сфере киберфизических систем, криптовалюты и подходов к маркетингу. После выхода книги Ф. Котлера «Маркетинг 4.0» многие бизнесмены не смогли усидеть в своих креслах без обморочного состояния, ведь четвертая индустриализация в корне изменит наше представление о мире.

Рассмотрим наиболее интересные тенденции маркетинга 4.0:

Расширенный формат рекламного пространства

Благодаря интернету и изобилию цифровых ресурсов, каждый человек может стать потенциальным медиа. Таким образом, сегодня он – простой покупатель, а завтра – новая рекламная площадка. Это достаточно новый канал продвижения, который еще не все взяли во внимание. И вовсе не обязательно быть популярным блогером, достаточно просто выложить купленный йогурт в сториз в Instagram, он как вирус поползет по его страничкам. Сегодня пользователь уже не доверяет не только селебрити, но и блогерам-миллионникам, большинство из которых зарабатывают исключительно на рекламе, поэтому внедрение в страницы «простых смертных» - перспективный канал продвижения.

Блоги - citysitesglobal.com

Безусловно, реклама через блоги, влоги занимает достаточно высокие позиции и является лидирующей в данной сфере, так EeOneGuy может за 48 часов собрать почти 3 млн просмотров для бренда Lenovo на своем ютуб-канале. Вряд ли такой результат покажет телевидение…

Креативность впереди современных ценностей

Во времена, когда человек не откладывает гаджет даже в туалете, все больше и больше начинает цениться креативный подход к рекламе и маркетингу. К примеру, один производитель, использовав современные технологии для получения адресов своих клиентов, начал присылать им эксклюзивные каталоги в полном цвете с конвертами для заказа продукции, что вызвало огромный фурор и увеличило продажи. Таким образом, мы возвращаемся к основам! Человек хочет персонализации, он не хочет быть таким как все, он хочет чувствовать себя особенным. Об этом мы поговорим в следующем пункте.

Креативная реклама - citysitesglobal.com

Персонализированное экспертное обслуживание

Повышенная ценность личного общения. Клиент не хочет заказывать помаду по каталогу, он хочет индивидуальный мастер-класс, где эксперт ему покажет и предложит 50 оттенков красной помады под каждый ее наряд. Клиент не хочет общаться с чат-ботом (что, кстати, сейчас очень результативно в сфере продукта, но не в сфере услуг), он хочет быть в центре внимания огромной группы экспертов по его вопросу. Он хочет быть важным, он хочет быть особенным. Персонализированный маркетинг только набирает обороты, и в дальнейшем будет иметь огромный успех.

Персонализация - citysitesglobal.com

Programmatic marketing

Ориентир на роботизированную рекламу. Подобная технология позволяет закупать рекламу с помощью цифровых систем, которые на основе анализа большого количества данных о пользователе, могут выполнять закупку рекламы без участия человека. Благодаря этим нововведениям автоматизируется закупка рекламы, сверхточно настраивается таргетинг, ожидается высокая конверсия.

Programmatic marketing - citysitesglobal.com

Использование голосового поиска и искусственного интеллекта

Голосовой поиск стал не только актуален в поисковых системах, но и в гаджетах, домах, машинах и т.д. Эксперты предполагают, что к 2020 году уровень голосового поиска по запросам вырастет на 50% по сравнению с уже существующим миллиардом в месяц только в России.

Искусственный интеллект дошел и до простых обитателей в виде чат-ботов в мессенджерах, что позволяется более качественно наладить коммуникацию со своей целевой аудиторией, а соответственно и увеличить спрос.

Чат-бот - citysitesglobal.com

Некоторые инструменты мы уже рассматривали в других статьях. Таким образом, традиционный подход к маркетинговым коммуникациям отходит назад, а четвертая промышленная революция – это уже не будущее, а настоящее. Для быстрой адаптации предприятия к столь стремительному развитию технологий необходимо позаботится о ресурсно-технологической базе предприятия: обеспечить компанию digital-инструментами и настроится на применение искусственного интеллекта.

Читайте также: "Контекстная реклама vs Таргетированная реклама".

Комментарии

Добавить комментарий
Авторизуйтесь удобным способом
    Оставь первый комментарий